Въпросът се раздуха след обявената през лятото на миналата година инициатива от страна на Министерството на държавната администрация и административната реформа да се сигнализира за сгрешени имена в табели в изпълнение на проекта "Разбираема България" и правилата за транслитерация.

Много русенци се възмутиха от демонстрираната наглост от страна на инвеститор, изграждащ мол в града, да спори с експертите от министерството, изтъквайки смешния довод, че голяма част от клиентите им ще бъдат англоговорящи и изписването Ruse ще им навява грешни асоциации. На английски и френски Ruse означавало сръчност, лукавство, трик. От МДААР контрираха, че имената на населени места или на географски обекти са собствени имена. Елемент от общата езикова култура е осъзнаването, че собствените имена в съвременното състояние на езика не функционират с лексикалното си значение или нямат такова.